之所以要把扩大农村内需作为今年中央一号文的重中之重是有原因的。一方面，经历这次国际金融危机后，调整我国经济结构，转变经济增长方式，使我国经济 结构，转变经济增长方式，使用权我国从出口导向型经济增长模式转向内需拉动型经济增长模式，是我国未来经济发展的主旋律。农村是个庞大的市场，如将其激活，必然会产生巨大需求。 另一方面，目前城乡发展差距过大，加剧了我国贫富差距的拉大。要想弥补、平衡好这种差距，有必要实现城乡统筹。而加强农村基础建设，扩大农村内需就成 为一个必然的政策选择。 在以上背景下，中央一号文件顺势而为地推出一“建材下乡”补贴政策。“建材下乡”实现补贴，实质上就是一种为了破解城乡二元发展现状，对农村的一种财 政转移支付。 当然，仅仅靠补贴还不能完全撬动农民建房的需求，毕竟我国农民的财富积累有限，消费能力也有限。没有足够的钱，纵使补贴再多，也难以实现他们建房的梦 想。所以，如何发挥政策和金融的杠杆作用就成为扩大农村内需的一个新难题。 为此，中央一号文件对农村金融发展首次提出要在此年内消除基础服务空白，把“建乡下乡”作为拉动我国经济可持续发展措施的重要一环。 引导农村消费习惯 受生活环境和消费习惯的影响，农村生活卫生不平特别是卫生间条件改善速度仍有待提高。以前的农村家庭厕所都是用蹲式茅坑，根本见不到卫生洁具用品的影 子，更不用说抽水马桶了。 如今的农村已经发生了翻天覆地的变化，小洋楼一座挨着一座拔地而起，卫生间条件也得到了很大的改善。 据记者了解，很多经济发达地区的农村地区生活水平已经达到较高水平，很多自用住房都设置了至少两个卫生间，有卧室独立卫生间，有家庭公共卫生间，甚至 每个独立单元都有单独卫生间，这种事况在广州、福建、浙江等地区的农村比比皆是。有的家庭不仅装上了抽水马桶，有些条件好的家庭还用上了淋浴设备，农 民用了先进的卫生洁具就发现确实是方便多了也干净多了。所以，农村家庭对于卫浴洁具观念的改变对卫浴企业的下乡拓展带来了巨大的商机，这也表明
卫浴的下乡确实具有实际意义和可行性。 如今，农村劳动力转移就业人数也保持平稳，城乡社会保障体系逐步接轨，农民家庭整体收入水平进一步提升，在金融危机的影响下农村消费需求仍呈增长态势 。在这样的条件下，穿新潮服饰，翻新住房装饰，已不再是城市人的专利。 之前某省一项涉及40个县，4000农户的调查显示，在经济危机影响下，农村居民在住房装饰装修方面的消费增长了百分之三。更值得一提的是，有些进城务工的 农民兄弟在城市用惯卫浴洁具产品后，了解到了这种家居用品的便利，干净及舒适，自身也萌发了经营卫浴产品的念头。 为企业寻求新的增长点 中国陶瓷工业协会通报的去年我国陶瓷行业经济运行情况数据显示，去年1-12月我国卫生陶瓷产量完成1.77亿件，比上年增长12.30%。 佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示：“目前我国建筑卫生陶瓷产能已经趋于饱和，寻求新的销售市场已迫在眉睫，在此次国家出台的“建材下乡”政策正顺应 了行业发展趋势，对消化产能、促进企业销售增长有非常积极的意义。” 对于卫浴企业来说卫浴市场的发展至关重要，市场的开拓也成为必然，为推动结构调整和产业升级，引导消费扩大内需，加大农村建设力度，卫生陶瓷和卫浴五 金下乡将会成为一种新时尚。广阔的农村市场不仅结受到金融危机波及的行业带来新的机会，对普及卫生常识，推广节能、经济、清洁、实惠的卫浴洁具所带来 的社会效益更是无法估量。建材下乡的政策措施也将给卫浴销售带来机会，在今后的一段时间内，三、四线城市和新农村建设必将给卫浴企业带来巨大商机。 新的增长点使行业看到，农村市场必将成为未来企业发展的重要目标和方向，企业也意识到农村市场对卫浴产品的强烈需求，对“卫浴下乡”为卫浴企业寻求新 的增长点充满信心。 加速卫浴行业发展 由于家电行业的前车之鉴，最近两年陶瓷
卫浴行业也在不断地讨论行业洗牌，本次国家的“建材下乡”政策也暗含加速成行业洗牌的作用。 卫浴行业至今只有十几年历史，在十几年的时间里能够发展到如此程度实属不易，但行业必须跟得上时代的发展步伐，行业的洗牌和行业的成熟是必然趋势。洗 牌就意味着实力扩张和淘汰落后，在“建材下乡”的推动下，促进卫浴产品的消费、提高销售量、扩张品牌将是必然，这也将促使某些企业在这个过程中实现实 力的快速提升。 这些受益企业如果是大品牌企业，就必将迅速提升市场占有率，在市场知名度和销售量上迅速和小企业拉开距离，由于市场竞争更加规范和行业成熟度不一样， 虽不至于像当年家电行业部份企业一飞冲天，部份小企业小品牌骤然消失的洗牌惨状，但其对提升行业成熟度的促进作用不可小视。 另一方面，如果在这次下乡浪潮中中低端品牌和中小企业因其价格优势受益，这方面的促进作用就会大打折扣，或将出现中小企业在市场知名度和销售量盖过高 端品牌，占领农村市场的情况，也极有可能促使长葛、潮州等中低端产区的崛起。
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